跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？

　　“说出来可能很多人都不信，跨界赶上全民创业、跨界全民创新的大时代，来找我们尽调的VC和PE都快把我们大门挤破了，最夸张的一周，连续接待了6家投资机构。

记得张小龙好像说过，越越野好的游戏应该是玩完即走的。而在日常任务方面，红品《王者荣耀》更是轻量到可做可不做，即使你一个月不上线，只要你的操作水平还在，你就不会比其他人落后。

但是具体的来说，焦虑手游还是一个特殊的产品类别，焦虑并不容易被其他形态的产品完全挤压生存空间，所以本文里选择的竞品为直接竞品，就是另外几款MOBA类手游。5.3产品核心功能分析5.3.1简化的王者峡谷对战模式每个玩过《英雄联盟》的玩家进入了《王者荣耀》的第一句话一定是说：跨界“我X，跨界怎么和lol这么像”，是的，当你心里想着这句话的时候，《王者荣耀》团队的目的就已经达到了，他们就是希望每一个在电脑端玩过《英雄联盟》的玩家都能够无缝接入《王者荣耀》这个游戏，从而获得第一批的核心用户，就像当年无私的QQ给微信导流一样。公平的需求：越越野大部分的用户不仅仅希望游戏设计好，还希望游戏的体制是公平的，能够保证个体在游戏这个小社会内的生命权和发展权。

 玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、红品跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。一般的道具收费的养成类游戏例如《梦幻西游手游》，焦虑平民玩家靠的是长在线时间，焦虑每天完成任务来换取与土豪玩家实力的接近，平民玩家没钱但是有的是不要钱的时间，当他们在游戏里做了一天的任务从而赚了20块钱的时候，他们会觉得很开心而不会考虑到时间成本;而土豪玩家有钱但大多数不愿意浪费那么多时间在每天重复的任务上面，而且如果光花钱就能够无敌寂寞的话，那这个游戏也不会吸引很多土豪了，所以游戏公司观察了一下两边的需求之后，一拍脑袋，就想出了平民玩家用时间换金钱，土豪玩家用金钱换时间的策略，同时略微倾向于土豪玩家一点点，只要你花的钱够多，平民玩家就只能接近你，而不能够追上你，游戏公司剩下的时间，就可以用来好好打磨游戏的品质了。

而且，跨界这种从端游时代流传下来的绑架用户时间的模式，是完全不符合智能手机和手游最基本的特点的。

产品定位：越越野基于微信、越越野QQ社交关系链基础上的MOBA类手游产品特色：5V5经典地图，三路推塔，呈现最原汁原味的对战体验;随时开团，10分钟爽一把;公平竞技，不做养成，不设体力，靠技术决定胜负;掌上经济，随时开黑，亿万玩家同时匹配。财运来了，红品想不发财都不行。

他说话直率，焦虑曾经得罪过不少圈内人，却依然不改本性。日后，跨界张颖认为人的一生会遇到10个十字路口，“如果十个路口连走错三四个，就会越走越偏”。

在李学凌的办公室，越越野从早聊到晚足足谈了12个小时。5年后的2014年5月，红品猎豹登陆纽交所，经纬当年所投的3000万瞬间变成了12个亿，5年回报超过40倍。